3G手機動漫運營可行性研究
科學(xué)發(fā)展觀是求實的理論、創(chuàng)新的理論，“開展學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動，前提是學(xué)習(xí)，重點在實踐”這是龔曙光董事長在2009年3月24日深入學(xué)習(xí)科學(xué)實踐發(fā)展觀動員大會上的講話，如何開展科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)實踐活動?如何將科學(xué)發(fā)展觀應(yīng)用到公司的長遠(yuǎn)發(fā)展中去?就成了湖南天聞動漫傳媒有限公司每一個成員心中深深思量的事情。原就在考慮的將傳統(tǒng)動漫搬到3G手機上去，利用現(xiàn)代的科技弘揚民族文化，發(fā)展企業(yè)的想法更加明確。
集團(tuán)在2009年4月20日至4月21日組織了深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀黨員領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班，其中《通信世界》雜志社社長項立剛的講話引起了我們公司的高度重視，其觀點與我公司近期的發(fā)展規(guī)劃不謀而合，在公司成立之初，我們便看到了3G的發(fā)展前景并做了大量的調(diào)研工作，通過對項立剛社長講課內(nèi)容的學(xué)習(xí)，我們更加堅定了公司的發(fā)展方向，鼓舞了發(fā)展信心，堅定了我公司3G領(lǐng)域的初步切入點——3G手機動漫。
一、3G手機網(wǎng)絡(luò)幾個適合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性
1、龐大的業(yè)務(wù)群?，F(xiàn)在中國手機用戶有6.5億，每月增長80萬，
是任何信息平臺都拿得到的用戶群，深圳、東莞有萬家手機生產(chǎn)企業(yè)，電子生產(chǎn)配套能力強。未來的3G上網(wǎng)資費要降低到2G的四分之一，2G是GPRS上網(wǎng)，1個人手機上網(wǎng)要占4個信道，也就是說有四個電話通道都不能使用了，但3G不會，只要一條通道就好了，所以資費降低的空間是很大的，2-3年后會有規(guī)模性爆發(fā)，1個月30元的資費大家都付得起的，消費者要的是實用和方便而不是免費和便宜。
2、廣域網(wǎng)。有一個網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋在生活中任何一個地方，當(dāng)有意愿時他的使用是可以實現(xiàn)的。
中國移動：采用國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)(TD-SCDMA)，運營規(guī)劃是：6月底完成TD二期建設(shè)，覆蓋所有省會城市；今年底覆蓋238個地級城市業(yè)務(wù)熱點區(qū)，占全國地級城市數(shù)量70%以上。
中國聯(lián)通：采用最為成熟的WCDMA標(biāo)準(zhǔn)，5月份全國主要省會城市開通3G，今年底可覆蓋284個熱點城市，共計覆蓋約70%人口。
中國電信：采用CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)，3月底完成全國主要省會城市開通3G。今年底完成全國數(shù)百個主要熱點城市3G建設(shè)。
3、強制性。以前信息平臺人是主動的，媒體是被動的，人們不喜歡可以不買報、不看書、不開電視，而手機人是被動的，手機的通訊功能使其無處不在，人被強制攜帶，接受信息。
4、病毒性信息傳輸。廣播、電視、報紙二次傳輸成本高，不便利，手機傳輸方便、成本低，成本低、傳輸方便的互聯(lián)網(wǎng)因使用人群受限，病毒性傳輸范圍低。例如：央視大樓失火，最先傳出的就是手機圖片，主流媒體因政府干預(yù)，而未在第一時間對此事進(jìn)行報導(dǎo)，地鐵口、三環(huán)路都封鎖了，還是有幾萬人趕去看現(xiàn)場，說明手機傳輸速度之快。
5、手機占用的是時間的碎片。等人、等車、坐車等時間間隙都可使用，時間上較為靈活。
二、3G手機動漫研發(fā)的背景與意義
1、研發(fā)的背景
中國動漫市場潛力巨大，據(jù)《2007-2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》統(tǒng)計，在我國13億人口當(dāng)中至少有5億是動漫市場消費者，市場空間為每年1000億元。以動漫為主要的娛樂方式，已經(jīng)占到青少年娛樂內(nèi)容的34.3%。
2009年1月7日工業(yè)和信息化部為移動、電信和聯(lián)通公司發(fā)放了3G牌照，標(biāo)志中國正式進(jìn)入了3G時代。作為一種新的傳播工具和傳播方式，3G將給網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作帶來革命性的變化。3G,全稱為3rd Generation，即第三代數(shù)字通信。目前，中國手機用戶6億多，其中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量為7305萬，僅占全部手機用戶的12.1%，大部分上網(wǎng)手機也還停留在復(fù)制、粘貼的互聯(lián)網(wǎng)“替身”階段。隨著3G的正式啟用，手機信息服務(wù)內(nèi)容的不斷增加、使用資費的不斷降低，手機用戶會大量入網(wǎng)，無線網(wǎng)民數(shù)量由此成為天文數(shù)字。3G發(fā)牌后國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶數(shù)量將爆炸式增長，今年有望增長一倍，達(dá)到1.5億。可以預(yù)見，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將帶來網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的又一個重要機遇期。
2、 研發(fā)的意義
中金公司近期發(fā)布的報告顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，短期最為看好的盈利模式為手機娛樂，其中就包括了手機動漫，專家預(yù)計，2010年之前移動視頻點播、流媒體和其他移動廣播的全球市場有望達(dá)到122億美元。湖南是全國12個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)省市之一，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作一直走在全國前列。
我公司的3G手機動漫產(chǎn)品將集兩大國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點于一身，成為動漫和數(shù)字媒體的試驗地和先行者。如能開發(fā)成功，必能為我省、我集團(tuán)帶來巨大的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益。
三、3G手機動漫國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
1、 研究現(xiàn)狀
由于動漫產(chǎn)業(yè)巨大的市場空間和國家的政策支持，全國各省市都抱著巨大的積極性來發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)：各種民間力量紛紛介入動漫制作，各地大量創(chuàng)辦動漫企業(yè)，舉辦各種動漫會展，各種媒體也大量報道。在此過程中各級地方政府扮演了重要的主導(dǎo)角色，推動了動漫的全國性競爭，并使動漫產(chǎn)業(yè)的競爭從動漫企業(yè)之間的競爭上升為城市與城市、乃至區(qū)域與區(qū)域之間的競爭，目前國內(nèi)較大的動漫基地是長三角區(qū)域、北京、湖南和廣東，動漫產(chǎn)業(yè)競爭在很大程度上也在它們之間進(jìn)行。同時，于新媒體動漫而言，具有里程碑意義的事件——中國原創(chuàng)手機動漫大賽也是由國家文化部、國務(wù)院信息化工作辦公室、湖南省人民政府和中國移動集團(tuán)公司共同打造的國家級大賽，目前已成功舉辦三屆。
中國自從加入世界貿(mào)易組織之后，文化產(chǎn)業(yè)也已逐步向世界開放，動漫產(chǎn)業(yè)也因此不得不面對海外文化勢力，尤其是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商業(yè)運作、技術(shù)研發(fā)都相當(dāng)成熟的外國動漫企業(yè)的侵襲。面對如此洶涌而來的國外競爭者，國內(nèi)動漫由于資金、經(jīng)驗的嚴(yán)重缺乏，我國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品市場就必然存在逐漸被其一一侵占的危險。在新媒體上爭地盤，成了我國動漫打擊、超越外國動漫企業(yè)的關(guān)鍵。
2、發(fā)展趨勢
隨著中國手機用戶的持續(xù)擴(kuò)大，中國手機漫畫呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，并成為未來3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點業(yè)務(wù)。據(jù)調(diào)查：近四成(35.71%)的受調(diào)查者表示會訂閱手機漫畫業(yè)務(wù)。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國移動動漫年度綜合報告2007》有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國手機動漫市場規(guī)模超過72萬元，注冊用戶規(guī)模為12萬戶，2007年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3166萬元，同比增長4.3倍。目前，除POCO及騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站一類大眾電子出版平臺青睞網(wǎng)絡(luò)漫畫外，還產(chǎn)生了像DigiBook這樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)漫畫運營商。3G手機上市后，手機動漫前景不可限量。
四、產(chǎn)業(yè)化前景與市場需求
1、產(chǎn)業(yè)化前景
在公司運營的前2-3年，由于研發(fā)時間長、投資大、成本高、風(fēng)險大、利潤低。且3G手機正值發(fā)展初期，存在許多不完善的環(huán)節(jié)、不成熟的技術(shù)和不確定的因素。其他延伸產(chǎn)品還未充分開發(fā)，收益不可能迅速提升到一個高度。本著湖南作為文化大省的地位以及成就湖南出版產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、新媒體文化產(chǎn)業(yè)強省的宏偉目標(biāo)，為了公司的成長與發(fā)展，切實運用科學(xué)發(fā)展觀辦些實事，我們愿意為中國新媒體和動漫事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
手機動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈包括內(nèi)容提供商(CP)、服務(wù)提供商(SP)、技術(shù)平臺提供商(TP)、電信運營商和消費者以及終端提供商。這五個主體之間的關(guān)系是CP創(chuàng)作動漫產(chǎn)品，通過TP、SP、電信運營商將產(chǎn)品傳遞給消費者，由電信運營商負(fù)責(zé)向消費者收費，電信運營商再與CP、TP、SP按照一定比例進(jìn)行收入分成的商業(yè)模式價值鏈。
作為動漫產(chǎn)業(yè)的一支新生力量——手機動漫內(nèi)容提供商的發(fā)展，影響的已不僅僅是一個公司一個行業(yè)的發(fā)展，單手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的幾大主體就已經(jīng)對社會經(jīng)濟(jì)影響龐大。在社會發(fā)展的必然趨勢下，手機動漫將成幾何倍數(shù)增長，為國家?guī)砜捎^的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
2、 市場需求
從國內(nèi)手機動漫市場來看，國內(nèi)增值業(yè)務(wù)連續(xù)幾年都保持高速增長。增值業(yè)務(wù)發(fā)展主要有兩種趨勢：一是增值業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增值業(yè)務(wù)收入比重不斷提高，收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化；二是細(xì)化市場更加明顯，面臨機會和挑戰(zhàn)越來越多，對內(nèi)容進(jìn)行深加工，向不同的客戶以不同的形式提供不同的內(nèi)容需求更加突出。手機動漫業(yè)務(wù)正是在目前增值業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大和市場細(xì)分情況下開展的創(chuàng)新型增值業(yè)務(wù)，國內(nèi)大部分增值業(yè)務(wù)提供商也非常關(guān)注手機動漫增值業(yè)務(wù)，并將其作為重點業(yè)務(wù)來發(fā)展，在研發(fā)、人力資源和市場資源上都做出了巨大投入，在整個增值業(yè)務(wù)市場占有相當(dāng)大的比重。
五、實施的主要內(nèi)容
1、 實施主要內(nèi)容
做出情動中華、漫秀世界的手機動漫原創(chuàng)作品，讓“大眾化”、“全齡化”的動漫理念深入人心。以弘揚民族文化精神為己任，為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。培養(yǎng)大批本土動漫開發(fā)與制作人才，尤其是兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動漫人才。開發(fā)諸如四格漫畫、多格漫畫、動畫小故事、益智小游戲、FLASH動畫小品、手機動漫電影等一類產(chǎn)品，通過付費下載、點播、訂閱等方式獲取收益，并盡力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，借助網(wǎng)絡(luò)虛擬空間、虛擬物品銷售等促進(jìn)公司利潤最大化。
2、技術(shù)關(guān)鍵與創(chuàng)新點
手機動漫原創(chuàng)人才的挖掘、開發(fā)與培養(yǎng)；原創(chuàng)手機動漫內(nèi)容的創(chuàng)作或適合手機傳播動漫作品的版權(quán)收購及二次開發(fā),創(chuàng)造適合手機閱讀格式的動漫表現(xiàn)格式，達(dá)到以技術(shù)為手段，以內(nèi)容為核心的國內(nèi)首家手機動漫原創(chuàng)資源聚合平臺；適合公司發(fā)展需求的動漫軟件開發(fā)、動漫制作設(shè)備購進(jìn)等。
3、 預(yù)期目標(biāo)
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的動漫人才缺口達(dá)到60萬!目前，僅少兒類頻道和卡通衛(wèi)視類頻道，全國就有50個省市將開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬分鐘，而目前我國全年的國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量僅三萬多分鐘，培養(yǎng)大批本土動漫開發(fā)與制作人才迫在眉睫!我們希望在2009年產(chǎn)品測試階段，發(fā)掘、培養(yǎng)5-10名動漫原創(chuàng)人才推出至少100條動漫原創(chuàng)作品；2010年產(chǎn)品試運行，推出1000條原創(chuàng)作品；從公司正式進(jìn)入運行3年內(nèi)，也正值中國3G手機使用進(jìn)入高峰期，培養(yǎng)手機動漫創(chuàng)作、編導(dǎo)及開發(fā)類中高級人才10-20人，企業(yè)優(yōu)秀動漫人才30-50人，建設(shè)大型的手機、網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)作部門，能根據(jù)社會及公司發(fā)展需要隨時完成各種難度的工作任務(wù)。
4、 主要技術(shù)成果
建立和完善藝術(shù)創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)平臺和體系，突破動漫游戲節(jié)目藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計的市場化機制。到2010年取得手機動漫作品精品5個，卡通形象注冊1個，知名商標(biāo)1個。以后每年保證增加精品5個。
2010年重點突破手機動漫制作技術(shù)、編解碼技術(shù)、數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)，到2010年取得科技成果1個，申請版權(quán)及著作權(quán)登記多項。以后每年保證科技成果1個，版權(quán)及著作權(quán)登記多項。
六、現(xiàn)有工作基礎(chǔ)、條件和優(yōu)勢
1、 工作基礎(chǔ)
公司擁有廣泛的動漫業(yè)界的創(chuàng)作資源，擁有一批專業(yè)的創(chuàng)作型編輯人才，我們所出版的動漫期刊圖書聯(lián)絡(luò)了國內(nèi)外眾多的漫畫創(chuàng)作人才和創(chuàng)作機構(gòu)，我們和宏夢公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系使我們能有較強的動畫制作能力，公司還擁有動漫創(chuàng)作編輯所需的專業(yè)設(shè)備如專業(yè)電腦、相關(guān)軟件等，也擁有較舒適的辦公及科研環(huán)境。
2、現(xiàn)有條件
湖南天聞動漫傳媒有限公司是湖南中南出版?zhèn)髅焦煞莨镜娜Y子公司，公司注冊資本2000萬元。而湖南中南出版?zhèn)髅焦煞莨緩?008年起已經(jīng)正式進(jìn)入整體上市的體制改革，資產(chǎn)審計、評估階段，在國家、省政府積極出臺優(yōu)惠政策發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵文化傳媒產(chǎn)業(yè)公司上市的大前提下，公司工作軟條件優(yōu)厚。同時動漫也將會是中南傳媒上市后的募投方向之一，這將為天聞動漫后續(xù)的發(fā)展提供有力的資金保障。
3、優(yōu)勢
湖南天聞動漫傳媒有限公司發(fā)展3G手機動漫產(chǎn)品資源優(yōu)勢雄厚，其母公司湖南中南出版?zhèn)髅焦煞莨咀鳛榧磳⑸鲜械木C合傳媒集團(tuán)，具備圖書、報紙、期刊、音像、網(wǎng)絡(luò)、互動傳媒等全品種、多介質(zhì)的優(yōu)質(zhì)媒體，擁有媒介組合的綜合傳播效應(yīng)；作為專業(yè)出版機構(gòu)，有著法定的出版權(quán)、較強的行業(yè)話語權(quán)以及政策資源優(yōu)勢；作為國內(nèi)頂級內(nèi)容提供商，具有充足的專業(yè)人才儲備、經(jīng)驗儲備以及極高的內(nèi)容鑒別、甄選等專業(yè)能力；作為國內(nèi)實力最強的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一，具備編、印、發(fā)、供完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈條，有著完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、強大的渠道掌控能力以及一流的印裝設(shè)備和書報刊印制能力；作為國內(nèi)領(lǐng)先的出版集團(tuán)，具有充足的資金和穩(wěn)健的財務(wù)基礎(chǔ)。
湖南天聞動漫傳媒有限公司的合作方宏夢卡通作為國內(nèi)頂級的動畫片生產(chǎn)商，積累了豐富的專業(yè)資源和經(jīng)營管理經(jīng)驗，具有很高的動漫內(nèi)容提供能力；作為國內(nèi)著名的動畫片傳播商，具有完善的動畫片播放網(wǎng)絡(luò)和對動畫片播放渠道的控制力；作為國內(nèi)著名的動漫產(chǎn)品經(jīng)銷商，具有較大輻射力的動漫產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；作為國內(nèi)著名的動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)商，建立了與國內(nèi)外一流企業(yè)、一流作者廣泛合作和授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)與戰(zhàn)略平臺。同時，天聞動漫也在積極擴(kuò)展和壯大自身的原創(chuàng)團(tuán)隊和創(chuàng)新能力，一批優(yōu)秀的動漫人才正迅速聚攏在公司旗下。
七、3G手機動漫組織方式與課題內(nèi)容
1、 組織方式
現(xiàn)在公司已成立動漫新媒體部專門負(fù)責(zé)研發(fā)原創(chuàng)手機和網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)品。加快建設(shè)專業(yè)的手機、網(wǎng)絡(luò)動漫工作機構(gòu)，條件合適的前提下吸收其他多元資金和資源，組建專門的手機動漫公司。
2、 課題內(nèi)容
分成四格漫畫、多格漫畫、動畫小故事、動畫小故事、益智小游戲、FLASH動畫小品、手機動漫電影、版權(quán)收購和相應(yīng)軟件開發(fā)等。
八、經(jīng)濟(jì)、社會效益分析
手機動漫盈利模式清晰，通過與中國移動等合作，通過收益分成的模式，扣除作者版稅和制作費，扣除CP運營商的分成，利潤率在40%以上。迅速增長的用戶和流量保證了公司收益及成長。
作為動漫產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，手機動漫成為從內(nèi)容創(chuàng)意人員到CP、SP、技術(shù)平臺、運營商共同關(guān)注的對象，不少專業(yè)人士紛紛預(yù)言：手機動漫市場規(guī)模巨大，或成為無線增值服務(wù)領(lǐng)域一座“金山”。為社會創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益的同時，手機本土動漫的發(fā)展，本身也是民族文化傳承的一種方式方法，手機動漫所牽動的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟(jì)及社會效益無法估量。
湖南天聞動漫傳媒有限公司一定秉持“創(chuàng)新、務(wù)實、科學(xué)、有效”價值觀和工作理念，為“堅持科學(xué)發(fā)展，建設(shè)和諧出版”做貢獻(xiàn)。